cmd体育怎么样-没有520红包的七夕,互联网公司教你花样爱情营销战

谈恋爱太难,太贵。

我可能感受到了来自中国男朋友的压力。今年微信做了一件“好事”。七夕前一天,微信团队在官方微博上宣布:“七夕没有520红包,放心吧”。

在这条微博下,很多评论男生表示了“感谢”,并展示了转账1314的截图,还有些戏谑的要求微信直接取消红包和转账功能。

无论微信此举是否为中国男朋友省下520元,这波营销话题已经到了热点。腾讯微信团队的微博通常平均有几十条互动,但这条微博的互动量已经达到近23万条,可见微信在七夕上的成功。

那么,除了微信,今年七夕还有哪些互联网公司做出惊人之举赢得营销呢?你能从他们的营销活动中学到什么想法?整理了十几个互联网品牌的营销案例,也许能看出一些端倪。

【支付宝】刷脸的时候拿到电子结婚证,支付宝会帮你省九块九块

七夕前一天,支付宝宣布将率先在福建、江西、浙江、江苏、重庆等五省市开通电子结婚证服务。已经登记结婚的夫妻可以在支付宝APP中搜索“电子结婚证”,在本地网络上运行一个小程序,选择电子证书,刷脸就可以得到实体证书对应的电子结婚证。同时,可以预约申请补办结婚证、婚姻登记验证等服务。

这种商业功能一出来,人民日报、央视新闻等主流媒体纷纷报道,不少人感叹“结婚连9元9元都省了”。这一波支付宝营销很有爆发力,也很沉重,直接冲击到了恋人的内心世界。婚姻是人生大事,也是爱情的最终归宿。在七夕前夕宣布这个功能,让很多还没有步入婚姻殿堂或者即将步入婚姻殿堂的情侣们在情人节期间思考结婚的问题。电子结婚证只是一个载体,背后的概念与支付宝“终身服务”的定位是一致的。

【网易邮箱】大声告白这个会示爱,白领七夕邮箱告白肖恩肖

这次网易邮箱下的七夕活动也很有意思。在这次活动中,网易电子邮件打开了163 E-mail核心资源—— E-mail的登录页面,该页面每天有超过1000万的用户,只需99元,就可以主宰屏幕99秒,让400名用户在一个相对开放的平台上向亲人表达爱意。这个活动当天继续火爆,告白屏的位置下午全部售罄,上班时间网上围观人数一直在十万以上。

网友自然是最好的玩家。在网易邮箱的这次七夕活动中,最互动的人是办公室白领。坐在办公室花一点钱给偶像“刷屏”也是一种假期。在八平之战中,白领们向他们心中的男神八平表白,肖恩则“击败”李习安和林更新,成为当红明星。

不得不说,告白是整个人恋爱的节日里最让人感动的一点。网易邮箱的这一活动,创造性地将资源、数据、用户联系起来,剖析了人性中的“优柔寡断”,因为互联网的匿名性,做了一个不错的热卖。

【滴滴出行】只有过完春节才难打车。七夕召唤指南让你更快地见到你的心上人

滴滴出行平台数据显示,去年七夕全国对出租车的需求激增,用户每天发送订单超过3900万,出租车成功率同比下降13.3%。出租车的难处仅次于春节。所以今年七夕前一天,滴滴出行投入2300万补贴,平衡供需,调动司机下车意愿。为了减少乘客打车的麻烦,滴滴出行还建议乘客使用同时呼叫、拼车、快轨等功能。

滴滴的营销可谓贴心,用数据说话,说明七夕打车的实际问题。出租车现在是许多年轻夫妇旅行和约会的首选方式。尤其是情人节的时候,打车绝对是方便快捷见人的最佳选择。毕竟七夕很短,一年一次,情侣可能不想浪费一分钟。运力不足是滴滴一直存在的问题,对司机的补贴一直是有的。但这一次,借助七夕情人节,滴滴高调宣扬自己的“贴心服务”,可以说是一个不需要额外付费的热点。

【淘宝】转发抽奖清空购物车。谁会是下一个锦鲤“留下来的信”

清空购物车可能是每个淘宝女孩的梦想。在超前消费已成习惯的购物时代,很多年轻人利用花店、借贷店等平台预支工资或生活费。虽然总有人抱怨马云赚女人的钱,但不得不承认女人的钱真的好赚。

七夕,淘宝官方微博发布微博公告,说只要转发关注微博,就可以报销cmd Sports如何清空购物车,对很多单身人士来说也是一种诱惑。凭借微博营销的优势,用户可以以非常小的成本获得巨大的回报。以不要钱转发的心态,平均只有几十个互动的淘宝,在这条微博上有近7万个互动。

而财大气粗的淘宝,只给了2000元清空购物车,有点“小气”。毕竟对于一些淘宝女生来说,2000块钱可能是一套护肤品的成本。这次营销活动和去年的支付宝锦鲤信戴孝游戏一模一样。然而,支付宝之所以能够在去年创造出一个惊人的营销案例,让新戴孝瞬间成为一个网上名人,并由此上升到数百万美元,也与“砸钱”有关。如果这次淘宝清空购物车的限额不是2000,可能会产生下一封信的营销效果。

【喜茶】七夕有喜,茶有喜,七次

现在的年轻人越来越难忽悠了。但爱茶的营销方式总能得到很多年轻人的“点”,被称为“比谁都了解年轻人”。人们把高茶的营销方法作为经典案例进行研究,许多营销活动已经成为营销模式。这个七夕当然值得一看。

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今年七夕,喜茶和七喜联名推出“咸柠七脆筒”,一种有酸、甜、咸味的冰淇淋,寓意是恋爱有各种滋味,让用户吃出“恋爱的味道”。同时,喜茶与7喜还推出了“7夕有喜”限定联名礼盒,包含联名T恤、手机壳、赠饮券。吃喝穿玩都覆盖,这种传达“轻奢”生活方式的产品年轻人很买账,毕竟是年轻情侣都能负担的“小确幸”。

【京东】万店联动2小时鲜花同城配送,京东物流为情侣们的爱情保鲜战

今年七夕京东物流联合京东鲜花推出“万店联动2小时鲜花极速达”服务,由京东物流极速达在全国七大城市带来七夕鲜花配送。这是极速达在此前推出中小件和大件配送业务后,正式将同城速配纳入服务范围。

在鲜花已经成了情人节标配的现在,京东此举无疑切合了很多中国男友的心意,毕竟除了爱情还要面包,很多人可能在七夕这天还在上班工作,没有办法亲手将玫瑰送到爱人面前,京东两小时同城配送就很好解决了这个可能引发情侣矛盾的点。面对真实的用户需求,京东在七夕推出同城配送,针对鲜花业务,打响了同城配送的招牌,不可谓不是天时地利人和。

【蜻蜓FM】来自柠檬精的发问:你听到过的最甜的告白是什么

之前网络上有过很火的一个话题就是“为什么现在的男孩子都不太愿意追女孩子了”,不管男女都有自己的立场论点,好像表白这种事情只能停留在“青春的回忆里”。这次蜻蜓FM为七夕策划的活动主题,通过“告白”这个听起来就让人怦然心动的词汇,让用户实分享自己的恋爱经历。

单身的学习怎么告白,恋爱的学习怎么更甜的告白,通过声音倒还有可能满足某种代入感,官方微博还发布链接为网友恋爱支招,送年卡。

【网易cmd体育怎么样】一条项链千里寻爱,网易cmd体育怎么样帮用户的爱情画上圆满句号

七夕前两天,无数写着“CH,我找到你的项链了”的红色海报点亮了武汉三镇市中心,引起过往行人纷纷驻足观看。不仅路人主动拍照上传微博,各大网络、社交媒体纷纷转载,官方媒体电视台也进行了采访报道,很快,这场寻爱活动迅速发酵扩散,成为了cmd体育怎么样前众人津津乐道的热络话题。

事实上,这是网易cmd体育怎么样主导的一场七夕告白活动。没有品牌露出,也没有商业信息,这场高调的告白只服务于一位普通的cmd体育怎么样用户。网易cmd体育怎么样此次一掷千金,说来其实并不划算,但利用七夕这个契机,帮助男孩千里寻爱的事件,充分体现了网易cmd体育怎么样的品牌温度,它让很多人感叹,网易cmd体育怎么样把宠粉和温暖做到了极致。这无疑为网易cmd体育怎么样的品牌内涵又镀了一层金。

【美团】品牌信息无违和植入,普通人的美满爱情生活

美团在今年七夕发布了描述5对有情人生活片段的海报,引起了很多“普通人”的共鸣,还把品牌信息植入得毫无违和感。究其原因还是,美团抓住了“平凡”这个点。无论多么轰轰烈烈的爱情,最终都会归为平淡,所谓平淡是真。而这世界上百分之九十九都是普通人,过着普通的生活。

美团七夕海报以平凡夫妻生活为切入点,这些可能是每个人生活中都会出现的经历或者未来可能经历,通过用户征集真实故事,把美团的品牌信息渗入生活的各个场景,工作、电影院、家庭,这些,自然更能引起共鸣。

【华为手机】智能语音助手小艺:定制专属情话

不会说情话、木头、尬聊、土味,或许很多人还在为七夕不会哄对象烦恼。这次华为利用智能语音为用户定制专属情话,只要对小艺说“一世情话”,小艺就能提供一句情话给用户。既满足了用户需求,又很好的迎合了智能音箱风口的趋势,也是一举两得的事情。

只是,通过大数据整理的情话内容库,能否保证百分百不重复是一个值得质疑的问题。营销难免夸大,希望华为的小艺真能做到一个专属定制。

【cmd体育怎么样】七夕没对象?cmd体育怎么样帮你拼一个

今年的七夕营销活动最奇葩的可能就是cmd体育怎么样了。七夕当天,在cmd体育怎么样上搜索“拼对象”,可选择“拼男友”或是“拼女友”,随后会进入类似探探的界面,上传自己的照片,并可以左滑右滑选取自己的心动对象。获得心动次数超过99次,还可以参与华为P30 Pro的抽奖,获得非诚勿扰的报名资格。

对象还可以拼,这实在有点无所不用其极了,有意思的是百度搜索cmd体育怎么样拼对象出来的词条,后面都是cmd体育怎么样拼对象在哪里、怎么拼之类,看来,cmd体育怎么样抓住了中国2亿单身群体的内心。毕竟在孤独寂寞的都市生活中,很多人还是希望有个可以陪伴的对象的。

除了上述这些营销活动外,去哪儿网通过摇一摇推出七夕大礼包优惠活动,包括酒店、景点旅游在内,符合情侣们的约会需求。除此之外,最好借七夕之势的自然是一些************,擦边球打的不亦乐乎。

在谈感情越来越伤钱的年代,互联网公司们的营销策略努力让为爱花钱看起来不那么赤裸裸的物质,为其包裹上一层浪漫的外衣,但是大部分的本质最后还是逃不过金钱的宿命。

不管怎样,追热点已经成了互联网营销界的狂欢,借势是最省力当然也是最难出彩的一种营销手段,毕竟大家都在追,凭什么你火了?

创意是绕不过去的一个坎,“点子”最金贵,一个好的创意可以是一句文案、一张海报、一段视频、图片,无论什么形式,都需要能够表达最能打动人的那一点。如果一个创意,连自己都无法打动,就勿论引起共鸣了。

产品定位也是互联网营销不得不考虑的一个因素,稍有不慎就会“四不象”,就跟之前饿了么帮忙丢垃圾一样,用户可能就无法接受外卖员一手垃圾一手美食的形象。

当然,对于消费者来说,最实在的还是经济利益,如果能够为消费者提供合适的优惠方案、补贴政策,至少不会落的坏营销的罪名,毕竟,收买人心用的是真金白银。

从这些互联网公司的七夕营销大战中,能够学到的不仅仅是战术手段,更重要的是反推人性

文 |小谦,小谦笔记(http://xiaoqianbiji.com/)创始人,互联网观察员,数十家科技媒体专栏作者,微信请联系net1996,转载请注明版权